As experiências de áudio ao vivo serão adotadas por todas as principais plataformas, assim como o Stories tem sido, disse o CEO do Spotify, Daniel Ek, aos investidores na teleconferência de quarta-feira.
O serviço de streaming adquiriu recentemente um aplicativo de áudio ao vivo, o Locker Room, cuja tecnologia espera usar para alimentar uma série de novas conversas de áudio ao vivo centradas em esportes, cultura e, claro, música.
Os investidores estavam curiosos para saber como exatamente o Locker Room se encaixaria nas ofertas atuais do Spotify, visto que o streamer hoje está focado em entregar conteúdo gravado – música e podcasts – e não algum tipo de experiência de rede social ao vivo.
Ek, espelhando o que muitos na indústria já pensam, disse que vê o áudio ao vivo como um novo conjunto de recursos que será amplamente adotado por todos. Ele basicamente o apelidou de “Stories” seguinte – um recurso popularizado pelo Snapchat, mas que acabou chegando a todas as plataformas.
“Não é realmente diferente de como você pensa sobre as Histórias”, disse Ek, explicando seus pensamentos sobre o áudio ao vivo. “As histórias hoje existem em um formato em várias plataformas, incluindo Spotify, incluindo, é claro, Instagram, Snap e muitos outros. Então, eu vejo [o áudio ao vivo] como um conjunto de recursos atraente, e acho que os criadores se engajarão nos lugares onde eles têm o melhor tipo de afinidade de criador para fã para o tipo de interação que procuram. E eu acho que isso é muito semelhante a dizer como as histórias se desenrolaram historicamente. ”
Em outras palavras, cada plataforma pode atrair um certo tipo de criador de áudio ao vivo, e o Spotify vê seu próprio potencial no reino da música e da cultura – esta última graças aos seus investimentos existentes e expansivos em podcasts.
O interesse por áudio ao vivo surgiu no meio de uma pandemia que prendeu as pessoas em casa e interrompeu as redes tradicionais e grandes eventos, como conferências. Mas isso não significa que não haverá futuro para o formato quando o mundo se abrir novamente.
Claro, o Clubhouse recebe crédito pelo interesse no espaço de áudio ao vivo, já que seu status exclusivo para convidados atraiu uma multidão de networkers determinados (e caçadores de influência) procurando participar da próxima grande novidade.
Mas, à medida que o aplicativo se tornava mais popular, atraindo grandes celebridades – como o fundador da Tesla Elon Musk, o CEO do Facebook Mark Zuckerberg, o ator que virou investidor Ashton Kutcher, Drake, Oprah e mais – outras empresas de tecnologia começaram a notar. Logo, todos estavam construindo um clone do Clubhouse.
Hoje, Facebook, Instagram, Reddit, Twitter, Discord, Telegram e até LinkedIn têm planos para áudio ao vivo em vários estágios de desenvolvimento ou disponibilidade.
Em vez de começar do zero, no entanto, o Spotify fez uma aquisição. Graças ao Locker Room, originalmente um lugar para discutir esportes, o Spotify disse que logo abriria o áudio ao vivo para mais atletas profissionais, escritores, músicos, compositores, podcasters e “outras vozes globais” que desejam hospedar conversas em tempo real. O serviço de vestiário será rebatizado como “Spotify Greenroom”, observou Ek, por meio de um podcast da empresa.
Em sua primeira chamada de lucros desde o anúncio do negócio, os investidores perguntaram se o Spotify acreditava que o consumo linear de áudio falado era mais interessante do que o streaming de música.
Ek explicou como o conteúdo da palavra falada pode ser apenas o começo do que está por vir, conforme o formato evolui.
À medida que mais pessoas começam a se envolver com um recurso em uma mídia, você começa a ver mais e mais criadores profissionais embarcando. Então eu acho que provavelmente vai começar com o conteúdo da palavra falada, disse ele. Mas, especificamente no que se refere ao Spotify, acho que haverá muitos músicos que querem se envolver em tudo, desde falar com seus fãs a festas de escuta e todas as outras coisas.
Porque é tão claro para eles que na plataforma do Spotify, esse envolvimento leva a uma conversão significativa em oportunidades de monetização apenas com base em nosso modelo de receita.
Spotify disse que o maior pedido que recebe de seus mais de 8 milhões de criadores é ter mais maneiras de se conectar com os fãs. O áudio ao vivo, por sua natureza, daria a eles uma maneira muito direta de fazer exatamente isso, dado o alcance do Spotify de mais de 350 milhões de usuários.
Ou seja, o áudio ao vivo não apresenta nenhum cenário de ou /, ou no que diz respeito ao streaming de música, como sugeria a pergunta do investidor. É mais um loop onde uma coisa alimenta a outra. E “ao vivo”, aparentemente, também pode significar música, não apenas bate-papo.
Por exemplo:
Ek deu a entender, quando um artista tem um álbum para promover, “você, como fã, pode experimentar isso mais cedo do que outros consumidores”. Oh sério?
Os artistas também podem usar o áudio ao vivo para falar sobre seu pensamento em torno de escrever uma música, semelhante ao que a integração Genius “Por trás da letra” oferece hoje.
“Acho que realmente se trata da qualidade do conteúdo”, disse Ek. “E eu acho que quando eu olho para nossos 8 milhões de criadores, temos alguns dos melhores contadores de histórias do mundo na plataforma e é isso que as pessoas irão sintonizar, e é isso que importa.
Mas uma área que pode ser difícil é a moderação de conteúdo ao vivo. O áudio ao vivo apresenta toda uma nova gama de desafios para qualquer empresa, já que as conversas podem sair dos trilhos rapidamente. E a posição do Spotify em traçar a linha entre a liberdade de expressão e o policiamento da desinformação ou outro conteúdo impróprio ainda é um tanto obscura. Seu principal podcast, Joe Rogan, aconselhou recentemente os ouvintes a não tomarem a vacina COVID, se fossem jovens e saudáveis, por exemplo. O Spotify se recusou a opinar sobre esta controvérsia em particular.
Mas removeu mais de 40 episódios do mesmo podcast no passado – alguns por violações aparentemente menores, como um episódio sobre o café à prova de balas e suas alegações de saúde, por exemplo.
Antes de o Spotify entrar no áudio ao vivo, ele pode querer primeiro solidificar seus próprios valores em torno do conteúdo do criador. Também será necessário um plano cuidadoso de pior cenário para o que acontece quando uma sessão ao vivo sai dos limites.
Apesar do otimismo de Ek em relação ao áudio ao vivo, as ações do Spotify despencaram após os lucros , já que havia sinais de desaceleração do crescimento no horizonte, graças ao aumento da pressão de rivais, como Apple e Amazon. A empresa adicionou 3 milhões de assinantes pagos no trimestre, mas não atendeu às expectativas dos usuários ativos mensais e reduziu sua projeção para o ano inteiro.
As receitas aumentaram € 2,1 bilhões (US $ 2,6 bilhões) no trimestre, um aumento de 16% em relação ao mesmo período do ano passado, mas uma queda de 1% em relação ao quarto trimestre de 2020, aumentando as preocupações., Mas o áudio ao vivo pode dar aos fãs um motivo para sintonizar com mais frequência no futuro, se o Spotify puder fazer a integração funciona.
Fonte: techcrunch